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为什么农夫山泉包装升级成功,统一却不行

  国内产品包装升级是屡见不鲜的,而当下的包装更是追求创新,不断的迭代为满足跟多消费需求,希望能够在终端获得更多的抢眼机会。农夫山泉就是一个很好的例子,新换代的农夫山泉更是获得了包装设计中奥斯卡之称的pentawards大奖。农夫山泉业绩不断上升,从2010年的52亿稳步上升至2016年的150亿。但是同样是大企业的统一却截然不同,从2013年的巅峰233亿下滑至2016年的209亿。


  在业内人们发现,统一的包装创新并不容忽视,但是为何同样是在包装上发力,却有着截然不同的境遇。


  好的包装设计是持久的,比如利乐枕,可能根本谈不上艺术,但是却实实在在的改变了我们的生活,超过半个世纪的时间让全球几十亿人获得了便利,这也符合了好设计是持久的理念。谈到包装设计,首先大家会想到美,但是便利和品质同样不可或缺。甚至有时优于美感,并且包装设计是脱离不了工艺的。对于品牌而言,终极目的既是获利,并且还要长久获利,然而这个终极目的并不容易达到。


  包装设计是成功的产品,按照既能获利又能长久的原则,包装设计就应该达成让你欣赏和愿意重复购买的动机。包装设计都起到什么作用?如果把产品比作人与人之间的相互吸引和信任,那么始于颜值,陷于才华是很贴切的比喻。颜值既是吸引消费者的第一印象。而内涵再得到消费者的共鸣,品质在形成消费粘性,那么这款产品就能获得更多的市场,让消费者坚持选择并形成习惯。


  打造一款持久产品需要四个要素,首先包装内涵取决于品牌内涵,其次包装要具备设计的延续性,再次包装设计要体现产品的品质,最后不断穿心,在多个点上打动消费者,建立起与消费者更多的情感联系。


  包装设计要想获得更多消费者青睐,一定要在多触电着手创新,与消费者达成每个点的创新进行,才能让消费者对产品有更多的情感触动机会。


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